Kosmetikbekendtgørelsens regel om vildledende markedsføring siger, at man ikke må markedsføre kosmetiske produkter på en måde, der kan vildlede forbrugeren med hensyn til produktets anvendelse eller den risiko, der er forbundet med produktet.
I forbindelse med markedsføring af kosmetiske produkter skønnes det, at der ikke er tale om vildledning af forbrugeren i forhold til risikoen ved produktet, når dette anprises som økologisk eller naturligt. Dog kan kosmetikbekendtgørelsens regel om vildledende markedsføring tages i brug, hvis produktet samtidigt anprises som ufarligt, uden risiko etc. Udsagn som anpriser et produkt som ”ufarligt” eller ”ikke sundhedsskadeligt”, fordi det er økologisk, vil som udgangspunkt være vildledende med hensyn til den risiko, der er forbundet med produktet.
MarkedsføringslovenDet følger navnlig af markedsføringsloven, at markedsføring skal være i overensstemmelse med god markedsføringsskik (og ikke må være urimelig i forhold til forbrugerne), at markedsføring ikke må være urigtig, vildledende eller urimeligt mangelfuld, og at markedsføring skal være i overensstemmelse med reglerne om sammenlignende reklamer. Se således lovens §§ 1, 3 og 5.
Markedsføringsloven kan læses her:
www.retsinformation.dk
Miljømæssige og etiske påstande i markedsføringForbrugerombudsmanden har i 2011 udstedt en vejledning om brug af miljømæssige og etiske påstande mv. i markedsføringen, som kan læses her:
www.forbrugerombudsmanden.dk
Det fremgår af denne vejledning, at et kosmetisk produkt kan betegnes som økologisk, hvis mindst 95 % af samtlige råstoffer/ingredienser (dvs. der bortses fra tilsat vand) stammer fra certificeret vegetabilisk og/eller animalsk økologisk produktion, der er omfattet af forordning (EF) nr. 834/2007 om økologisk produktion og mærkning af økologiske produkter etc. Såfremt et kosmetisk produkt ikke umiddelbart kan opfylde de anførte kriterier, må det vurderes konkret, om et produktet generelt kan markedsføres som økologisk. Ved en sådan vurdering vil det kunne tillægges betydning, om produktet er certificeret efter en i Europa anerkendt privat ordning eller opfylder kravene i en sådan ordning.
En erhvervsdrivende vil i de tilfælde, hvor produktet ikke generelt kan betegnes og markedsføres som økologisk, kunne angive indholdet af certificerede økologiske stoffer i procent.
Mere viden