Forbrugernes kendskab til EU’s miljømærke, Blomsten, er firedoblet efter en kampagne gennemført i foråret af Miljøstyrelsen.
Efter en træg start er kendskabet til EU’s miljømærke, Blomsten, nu på vej frem. Miljøstyrelsen gennemførte i foråret en kampagne for at fremme kendskabet til de to miljømærker, Blomsten og Svanen. En uafhængig evaluering af kampagnen viser, at kendskabet til Blomsten er firedoblet. Før kampagnen kendte kun 4% af forbrugerne Blomsten godt nok til at vide, at det er et miljømærke. Efter kampagnen er andelen steget til 16%. Det tilsvarende kendskab til Svanen er steget fra 26% til 41%.
"Det er meget opmuntrende at erfare, at vi med en målrettet indsats kan gøre en forskel, også når det gælder grønne indkøb. Miljømærkerne gør det nemt for forbrugerne at handle grønt "med statsgaranti", udtaler Miljøstyrelsens direktør Steen Gade.
Blandt kampagnens primære målgruppe – mødre mellem 25 og 55 år – kender 26% nu Blomsten og 46% Svanen. Efter kampagnen er kvinderne altså klart den del af befolkningen, der kender miljømærkerne bedst.
"At budskabet åbenbart fænger bedst hos kvinderne er kun glædeligt. Kvinderne var kampagnens primære målgruppe, for det er oftest kvinder, der træffer beslutningerne om indkøb", siger Steen Gade.
Kampagnen har også fået flere til at købe miljømærkede produkter. 38% af de adspurgte forbrugere har inden for det seneste halve år købt miljømærkede produkter. Før kampagnen var tallet 32%. Igen er kvinderne i front: 57% af den primære målgruppe har købt miljømærkede produkter i samme tidsperiode. Med hensyn til forbrugeradfærd er Miljøstyrelsens mål dog endnu ikke helt indfriet:
"At sikre, at forbrugerne har den nødvendige viden, er første skridt. Når vi taler om ændring af adfærd, er det imidlertid et langt og sejt træk, der er behov for. Derfor vil Miljøstyrelsen også følge op på miljømærkekampagnen til efteråret", siger Steen Gade.
Kampagnen har endelig også medvirket til at øge udbuddet af miljømærkede varer. Antallet af virksomheder, der producerer Blomstmærkede varer er steget fra 0 til 17 i løbet af halvandet år og Danmark er dermed førende i Europa, hvad angår Blomstlicenser.
At Miljøstyrelsens kampagne generelt har været en succes skyldes ikke mindst den store opbakning, som en række virksomheder og NGO’er har ydet.
"Når der skal gang i det grønne marked – som jo både består af forbrugere og leverandører – er det nødvendigt med et godt og omfangsrigt samspil mellem myndigheder og virksomheder. Et sådant samspil har vi allerede etableret, og vi vil i høj grad benytte os af og udvikle det i forbindelse med efterårets opfølgning på kampagnen, siger Steen Gade.
Yderligere oplysninger: Bodil Harder, Miljøstyrelsen, Kontoret for renere Produkter, tlf. 32 66 05 96.
Læs mere om kampagnen her på hjemmesiden http://www.mst.dk/produkt/03050000.htm.
Evalueringsrapporten kan læses på http://www.mst.dk/produkt/miljømærker/Rapport-endelig version.doc
Det betyder, at der kan være links til websider eller dokumenter, som er døde. Links i de gamle pressemeddelelser vedligeholdes ikke.