Svanen flyver højere – men stadig ikke højt nok

Ny undersøgelse viser, at det nordiske miljømærke Svanen er på vej til at etablere sig i danskernes bevidsthed. Kendskabet til Svanen er steget fra 37 pct. i 1997 til 52 pct. i 1999

Det nordiske miljømærke Svanen er en succes i Norge, Sverige og Finland , hvor kendskabet til mærket efter 10 år på markedet er i top. Det viser en undersøgelse fra Nordisk Ministerråd, som er lavet i anledningen af 10-året for Svanen’s fødsel. Svanen har kun været to år på det danske marked, og det fremgår da også klart af den nordiske undersøgelse, at der er et stykke vej endnu før Danmark når samme niveau som for eksempel Sverige.

En dansk undersøgelse foretaget for Miljøstyrelsen af analyseinstituttet Gallup viser, at udviklingen i Danmark går i den rigtige retning. Kendskabet til Svanen er steget fra 37 pct. i 1997 til 52 pct. i 1999.

"Jeg er meget tilfreds med udviklingen. Vi har sat et ambitiøst mål for kendskabet til miljømærkerne på det danske marked, nemlig 70 pct. ved udgangen af år 2000, og det skal vi nok nå. Der hvor vi fortsat har en stor opgave er at forklare nøjagtigt, hvad mærket står for. Det er nemlig kun en tredjedel af de personer, der genkender Svanen, som også præcist kan definere mærket som et statskontrolleret miljømærke – og dermed et mærke, der garanterer et miljørigtigt køb" siger Steen Gade, direktør i Miljøstyrelsen

"Det er samtidig afgørende for Svanemærkets skæbne, at producenter og leverandører påtager sig et grønt ansvar. Som det ser ud nu får forbrugerne ikke i tilstrækkelig grad mulighed for at vælge Svanemærkede produkter. Jeg vil derfor kraftigt opfordre producenterne til at komme i gang med at få mærker på deres produkter. Vi kan alle sammen skubbe producenterne i den rigtige retning ved at gå ud i butikkerne og spørger efter varer, der er miljømærkede, siger Steen Gade.

Den danske undersøgelse er foretaget som et led i den løbende evaluering af den produktrettede miljøindsats, som miljømærkerne er vigtig brik i. Derfor spørges forbrugerne med jævne mellemrum om deres kendskab til miljømærkerne, således at Miljøstyrelsen løbende kan dokumentere og justere arbejdet. Undersøgelsen gennemføres hver gang med samme metode og samme spørgsmål.

Yderligere oplysninger: civiling. Jens Prebensen eller fuldmægtig Uffe Halvor Jakobsen, Miljøstyrelsen, tlf. 32 66 01 00.